11个月前，市中心的Shinola酒店破土动工底特律．总部位于底特律的房地产公司Bedrock和总部位于底特律的手表公司Shinola刚刚发布了即将到来的项目的新效果图。预计将于2018年底完工，该酒店将与底特律市中心伍德沃德大道快速发展的两栋现有建筑和其他新填充建筑融为一体。

纽约Gachot工作室和底特律Kraemer设计集团共同设计，包括130个房间和一楼的零售。酒店并不是一个全新的结构，而是建在伍德沃德大道1400号和1416号两座现有的建筑中，三座新的填充建筑连接并扩展了这两座建筑的占地面积。完成后，每座环环相扣的建筑将沿着街道立面保持不同的材料和色调，以更好地匹配周围的城市结构。

Bedrock负责了底特律市中心最近一些最雄心勃勃的开发项目。Bedrock是由底特律人、Quicken Loans所有者丹·吉尔伯特(Dan Gilbert)共同创立的，是该计划背后的开发商52层shop设计的塔楼该项目计划本周破土动工。

Shinola在底特律也因其“底特律优先”的商业模式而闻名。它最初是一家手表公司，现在生产皮具、自行车，最近还生产音响设备。Shinola一直在呼吁将小型工业带回底特律，并为该市居民提供就业机会。此外，Shinola产品的皮革和许多部件都是在美国制造的，并在该公司的底特律工厂组装。

该公司并非没有受到批评。一些人指出，由于这些手表采用了廉价的石英机芯，而不是自动上链的机械机芯，因此价格明显过高。还有人指出，Shinola位于德克萨斯州的母公司选择在底特律开店只是出于营销原因。2016年，美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)对该公司的营销也有话要说，命令它停止使用“美国制造地”(Where America is Made)的说法，因为它销售的某些手表是由100%在美国以外生产的材料制成的。

尽管有这些批评，该公司还是受到了巴拉克•奥巴马(Barack Obama)和比尔•克林顿(Bill Clinton)等人的赞扬，他们都购买过手表。Shinola还在塑造底特律方面发挥了作用，她开设了一个不带皮带的狗公园，并向底特律市捐赠了四个大型建筑时钟，将它们安装在文化机构里。

具有讽刺意味的是，新酒店的零售空间不计划包括Shinola商店。即便如此，当该项目在大约一年后开业时，该公司在美国“回归之城”推广的生活方式和品牌将不会有任何错误。