去年11月，在第67街和百老汇大道(Broadway)交汇处，一座由大理石和纯玻璃幕墙组成的亭子开放了，它的结构就像一座古典希腊神庙一样，简洁而有目的性。这间优雅的玻璃屋顶房间是一家现金充裕的对冲基金的家吗?伦佐博物馆?

这家新店坐落在百老汇大街的一个角落里。 杂乱的东西已经从商店里消失了，为人群腾出了空间。

这是一家苹果商店。

当零售业在经济衰退中蹒跚而行，甚至老牌商店看起来都像临时的弹出式商店时，苹果公司在田纳西州的大理石上铺开了大片，其末端匹配的纹理图案像缕缕烟雾一样柔软。因为这家店是曼哈顿的罕见建筑，是一座独立的建筑，它比位于第五大道的著名玻璃立方体地下店更能吸引人，展示昂贵的投资。据苹果零售高级副总裁罗恩•约翰逊(Ron Johnson)称，这些零售店值得大笔投资，因为“它们是最赚钱的”。

在一次媒体预览会上，约翰逊称百老汇的店面是该公司“重要”的店面之一。(它不是“旗舰店”，苹果人一提到这个词就会嗤之以鼻，因为其他公司不会像苹果首席执行官兼联合创始人史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)那样对店面设计抱有钢铁般的痴迷。)约翰逊表示，苹果公司将继续在“具有里程碑意义”的地点进行建筑投资，这些地点“活动丰富，街道生活丰富”，比如沿着繁忙的上西区走廊，从哥伦布圆环到林肯中心。

建筑师Bohlin Cywinski Jackson设计了这家店和另外两家重要的曼哈顿店，该事务所的负责人Karl Backus说，苹果公司更喜欢建一个大的销售房间，以便“将整个内部展示给街道”。无竖框的玻璃墙上升到40英尺高，与几乎看不见的全玻璃屋顶相遇。“这种开放就是邀请，”巴克斯补充说。

全玻璃屋顶是极简主义的大胆实践，由伦敦Eckersley O 'Callaghan公司的詹姆斯·奥卡拉汉(James O 'Callaghan)设计。他在薄金属檩条上安装了隔热玻璃面板，将照明、(看不见的)洒水装置和安全系统整合在一起。优雅的桁架在下面交叉，用机械加工的不锈钢挑出张力电缆。所有的玻璃使房间沐浴在阳光下。阴影在大理石上缓慢移动。这个房间给人的感觉像泡沫一样透明。

通风格栅吗?我吐!石头地板上有穿孔以供应空气。为了消除凌乱的收银台，30多名身穿红色t恤的店员挤在地板上，每个人都挥舞着由iPod Touch制成的结账设备。(隐藏在展示柜台中的现金抽屉处理旧经济模式的现金。)

服务台、饰品货架——哪怕是稍微凌乱的东西——都被移到了地下室。即使是标志性的螺旋形玻璃楼梯，本身就是一项壮观的工程壮举，也几乎没有在街道上出现。(为了保持楼梯的原始状态，苹果会在玻璃踏板出现磨损时更换它们。清洁屋顶上鸽子留下的污迹的，将是清洁窗户的人，而不是高科技的小玩意。)

由于对细节的关注，空间感觉被剥夺了技巧。它的一切似乎都像iPhone的触摸屏一样不可避免。一块块的、金黄色的木材展示桌成为人们关注的中心，产品就像在博物馆里展出一样。在以行事隐秘著称的苹果公司，没有人愿意透露这家店的成本，也没有人愿意描述它的设计过程。“我们总是先做正确的事才会成功，”约翰逊说。“利润也随之而来。”开设更多门店的激进计划正在酝酿中。

位于宾夕法尼亚州威尔克斯巴雷的Bohlin Cywinski Jackson的建筑师与该公司在旧金山的办公室密切合作，但不是商店设计专家。该公司获奖作品的范围很广，这也解释了为什么这些商店看起来并不符合标准的零售设计模式。

苹果是少有的零售商，它学会了使用比零售更基础的手段来有力地扩展自己的品牌。与以往一样，空间、光线和材料的权威编排是一个成功的组合。